Mobil Oyunlar İçin Influencer Pazarlama Stratejileri
Mobil oyun sektörü hızla büyüyor ve dünya genelinde Google Play ve Apple App Store'da 700.000’den fazla mobil oyun bulunuyor. Bu, her oyun geliştiricisinin binlerce rakiple yarıştığı anlamına geliyor. Üstelik, ortalama bir akıllı telefonda 80’den fazla uygulama yüklü ve oyun uygulamaları en popüler kategori olarak öne çıkıyor.
Geleneksel reklam stratejileri artık yeterli değil. Potansiyel oyunculara ulaşmak ve onları oyununuzu indirmeye teşvik etmek için daha etkili yöntemler kullanmanız gerekiyor. İşte tam bu noktada influencer pazarlama ve ünlü isimlerin desteği devreye giriyor.
Özellikle YouTube ve Twitch gibi platformlardaki influencer'lar, oyun topluluğunu doğrudan ve interaktif bir şekilde etkileyebilirler. Bu influencer'lar şu yollarla oyunlara olan ilgiyi artırabilir:
- Oyun incelemeleri ve tanıtımları
- Canlı yayınlarda gerçek zamanlı oyun deneyimi paylaşımı
- Oyunculara özel ipuçları ve rehber içerikleri
- Geliştiricilerle iş birliği ve özel etkinlikler
Influencer'lar, takipçileriyle organik bir bağ kurdukları için, onların tavsiyeleri oyun indirme oranlarını ciddi şekilde artırabilir. Örneğin, Azur Games’in Infinity Ops için yürüttüğü influencer kampanyası 1.3 milyon ön kayıt elde etti. Benzer şekilde, Supercell’in Brawl Stars için yaptığı canlı yayın tabanlı influencer kampanyası sadece 24 saat içinde 5 milyon ön kayıt aldı.
Ancak, influencer pazarlama sadece oyun içerik üreticileriyle sınırlı değil. Coin Master, Jennifer Lopez ve Cardi B gibi ünlü isimlerle çalışarak oyununu geleneksel oyuncu kitlesinin dışına taşıdı. Böylece, marka bilinirliğini artırarak geniş bir kitleye ulaştı.
Mobil Oyunlar İçin Etkili Influencer Kampanyası Nasıl Oluşturulur?
Başarılı bir influencer pazarlama kampanyası için dikkat edilmesi gereken birkaç önemli adım bulunuyor:
1. Hedef Kitlenizi Belirleyin
Kampanyanızın başarısı, kimin hedeflendiğine bağlıdır. Bu nedenle, aşağıdaki sorulara yanıt bulmalısınız:
- Oyun içeriğiniz hangi tür oyunculara hitap ediyor?
- Niş bir kitleye mi, yoksa geniş bir kitleye mi ulaşmak istiyorsunuz?
- Hedef kitlenizin yaş, cinsiyet ve konum gibi demografik özellikleri nedir?
- Hedef kitleniz hangi platformları aktif olarak kullanıyor?
Eğer belirli bir oyun türüne yönelik bir kitleyi hedefliyorsanız, niş influencer'larla çalışmak daha faydalı olabilir. Ancak maksimum erişim istiyorsanız, ünlü isimlerle çalışarak geniş çaplı bir kampanya oluşturabilirsiniz.
2. Kampanyanın Amacını Belirleyin
Influencer pazarlama kampanyanızı neden yapıyorsunuz? İşte bazı yaygın hedefler:
- Oyun indirmelerini artırmak
- Marka bilinirliğini yükseltmek
- Yeni bir lansmanı duyurmak
- Ön kayıt veya bekleme listesi oluşturmak
- Oyuncu etkileşimini ve bağlılığını artırmak
Bu hedeflere göre kampanya performansınızı ölçmek için doğru KPI'ları belirlemelisiniz. Örneğin, bilinirlik kampanyalarında izlenme sayısı ve medya etkisi önemliyken, indirme odaklı kampanyalarda dönüşüm oranları ve yeni oyuncu kazanımları öncelikli olur.
3. Kampanya Türünü Seçin
Oyununuzun türüne, mevcut marka bilinirliğinize ve iş hedeflerinize bağlı olarak farklı influencer kampanya modelleri seçebilirsiniz:
- Oyun demoları: Influencer'lar oyununuzu deneyerek takipçilerine tanıtır.
- Sponsorlu içerikler: Influencer'lar belirli bir ücret karşılığında oyun hakkında içerik üretir.
- UGC (Kullanıcı Üretimli İçerik): Oyunculara oyunla ilgili içerik oluşturma fırsatı sunarak viral etki oluşturabilirsiniz.
- Lansman öncesi teaser videoları veya geri sayım kampanyaları.
- Özel erişim: Belirli influencer'lara erken erişim sağlayarak kitlenizi heyecanlandırabilirsiniz.
- Adım adım rehberler ve ipuçları.
- Meydan okumalar ve yarışmalar: Oyuncuları oyun içinde etkileşim kurmaya teşvik eder.
- Canlı yayın etkinlikleri: Twitch ve YouTube gibi platformlarda etkili olabilir.
4. Doğru Influencer’ı Seçin
Seçtiğiniz influencer'ın kitlesinin gerçekten oyununuza ilgi duyabilecek insanlardan oluşması çok önemlidir. İş birliği yapmadan önce şu kriterleri göz önünde bulundurun:
- Influencer’ın değerleri ve marka uyumu
- Kitlesinin ne kadar aktif ve etkileşimde olduğu
- Çalışma sürecinin ne kadar kolay olduğu
- İçerik kalitesi ve önceki kampanyaların başarısı
Doğru influencer’ı seçmek, kampanyanızın başarılı olup olmayacağını belirleyen en kritik faktörlerden biridir. Cameo ve benzeri platformlar, hedef kitlenize en uygun influencer’ı bulmanıza yardımcı olabilir.
Sonuç: Mobil Oyunlar İçin Influencer Pazarlama Başarının Anahtarıdır
Mobil oyun sektörü, rekabetin çok yoğun olduğu bir alan. Geleneksel reklam stratejileriyle sıyrılmak giderek zorlaşıyor. Influencer pazarlama, oyun geliştiricileri ve pazarlamacılar için güçlü bir fırsat sunuyor. Doğru influencer’larla çalışarak, oyununuza olan ilgiyi artırabilir, daha fazla indirme elde edebilir ve uzun vadede güçlü bir oyuncu topluluğu oluşturabilirsiniz.
Influencer pazarlama stratejileri hakkında daha fazla bilgi almak için reklams.co’yu ziyaret edin!
